A semana de 11 a 17/mai registrou receita de R$ 50.196 (-9,7% WoW) e 87 compras (-14,7% WoW), com ROAS consolidado de 4,57x, refletindo um split dramatico de performance entre Meta e Google. Meta concentrou R$ 9.114 de investimento (+6,6% WoW) e entregou ROAS real de apenas 1,32x, queda de 35,5% frente ao 2,05x da semana anterior. Enquanto isso, Google operou com budget menor (R$ 1.882, -14,1% WoW) e entregou ROAS real de 6,03x, alta de 66% WoW, com Paid Search crescendo 143,7% WoW em receita.
Dentro de Meta, a campanha Advantage Ações e a principal responsavel pelo prejuizo: R$ 1.773 investidos geraram apenas R$ 2.100 em receita, ROAS de 1,18x, abaixo do break-even. Os criativos de catalogo, por outro lado, apresentaram desempenho robusto, com ROAS acima de 7x para os dinamicos de qualidade e todos os produtos. O remarketing permanece subfinanciado (R$ 136, zero pedidos), perdendo oportunidade de reconversao. No funil, o trecho cart-to-checkout caiu 3,84 pontos percentuais WoW para 36,95%, sinalizando gargalo crescente na jornada de compra.
Dois canais surpreenderam positivamente: Email explodiu +203,9% WoW em receita (R$ 6.300, CVR de 2,21%, melhor taxa entre todos os canais), e Referral cresceu 72,0% WoW. A projecao de receita para o mes e de R$ 215.843. A acao prioritaria desta semana e pausar Advantage Acoes, redirecionar verba para Google Ads (+40%) e Catalogo Advantage, e ativar Remarketing com budget real. A auditoria de UX no checkout deve entrar em pauta na proxima call.
| Campanha | Plataforma | Investimento | Receita GA4 | Pedidos GA4 | ROAS | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|
| [Compras] Catálogo - Advantage Advantage | Meta | R$ 2.015 | R$ 5.577 | 10 | 2,77x | R$ 201 |
| [Compras] Advantage - Heritage Advantage | Meta | R$ 2.810 | R$ 5.255 | 12 | 1,87x | R$ 234 |
| [Compras] Advantage - Coleção Advantage | Meta | R$ 2.225 | R$ 4.388 | 9 | 1,97x | R$ 247 |
| [Compras] Advantage - Ações Advantage | Meta | R$ 1.816 | R$ 2.044 | 6 | 1,13x | R$ 303 |
| [Compras] Remarketing Geral Remarketing | Meta | R$ 136 | R$ 0 | 0 | n/d | n/d |
| [Tráfego] Visitas ao Perfil IG | Meta | R$ 281 | R$ 0 | 0 | n/d | n/d |
| [Lead Ads] Grupo VIP | Meta | R$ 82 | R$ 0 | 0 | n/d | n/d |
| Origem | Criativo | Spend | CTR | Freq | Conv | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| MetaVideo | 20260507_colecao_nataliamacedo_video_fibras2 top spend [Compras] Advantage - Coleção |
R$ 2.003 | 6,56% | n/d | 23 | 7,36x |
| MetaSingle image | 20251021_dinamico_todososprodutos [Compras] Catálogo - Advantage |
R$ 1.491 | 6,36% | n/d | 14 | 7,59x |
| MetaVideo | 20260327_ação_outlet_ate_30%_novidades_video_1 [Compras] Advantage - Ações |
R$ 1.193 | 4,38% | n/d | 11 | 3,15x |
| MetaSingle image | 20251101_dinamico_qualidadedegrade [Compras] Catálogo - Advantage |
R$ 524 | 5,66% | n/d | 10 | 7,98x |
| GoogleRSA | Anúncio Google | R$ 590 | 0,00% | n/d | 9 | n/d |
| GoogleRSA | Anúncio Google | R$ 74 | 0,00% | n/d | 0 | n/d |
| Canal | Sessões | Compras | Receita | CR | Ticket | Δ Receita WoW |
|---|---|---|---|---|---|---|
| MetaPaid Social | 4.860 | 37 | R$ 17.264 | 0,76% | R$ 467 | -1,5% |
| CrossCross-network | 4.800 | 18 | R$ 9.728 | 0,38% | R$ 540 | +55,5% |
| EmailEmail | 316 | 7 | R$ 7.154 | 2,22% | R$ 1.022 | +245,1% |
| GooglePaid Search | 338 | 12 | R$ 6.202 | 3,55% | R$ 517 | +265,0% |
| DirectDirect | 1.284 | 11 | R$ 6.109 | 0,86% | R$ 555 | -16,4% |
| OrganicOrganic Search | 2.062 | 8 | R$ 5.000 | 0,39% | R$ 625 | +0,6% |
| OtherUnassigned | 958 | 7 | R$ 4.808 | 0,73% | R$ 687 | -55,2% |
| OtherReferral | 740 | 6 | R$ 4.363 | 0,81% | R$ 727 | +72,0% |
| OrganicOrganic Shopping | 117 | 2 | R$ 1.087 | 1,71% | R$ 544 | -23,8% |
| SocialOrganic Social | 586 | 2 | R$ 855 | 0,34% | R$ 428 | +262,3% |
| OtherPaid Other | 48 | 0 | R$ 0 | 0,00% | n/d | -100,0% |
| OtherOrganic Video | 3 | 0 | R$ 0 | 0,00% | n/d | n/d |
| Total | 16.112 | 110 | R$ 62.573 | 0,68% | R$ 569 |